뜨거운 감자 ‘온플법’, 기업과 셀러의 생존 전략은?

한국 정부와 국회가 입법을 추진해 온 ‘온라인 플랫폼 규제법’(온플법)이 최근 한미 통상 갈등의 일환으로 이슈가 되었습니다. 슈가스퀘어가 분석한 기업과 셀러들이 확인해야 할 핵심사항에 대해 확인하세요.

Feb 08, 2026

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온플법은 거대 플랫폼 기업의 독과점 남용을 막고, 입점 업체인 셀러와 소비자를 보호하기 위해 논의 중인 법안을 통칭합니다. 현재 입법 논의는 크게 두 가지 규제 방향으로 나뉩니다.

플랫폼 사업자와 입점 업체 및 셀러 간의 '거래 관계의 투명성' 확보에 초점을 둡니다. 우월적 지위를 이용한 갑질을 막기 위해 중개 거래 계약서 작성·교부를 의무화하고, 계약 해지나 서비스 제한 시 사전 통지 의무를 부과하는 등 절차적 공정성을 규정합니다.

플랫폼 기업의 '시장 지배력 남용'을 막아 경쟁 질서를 보호하는 데 주력합니다. 일정 규모 이상의 거대 플랫폼을 '시장 지배적 사업자'로 미리 지정하여 이들의 자사 우대·끼워팔기·멀티호밍 제한·최혜대우 요구 등 4대 반칙 행위를 규제합니다.

그렇다면 기존 공정거래법이라는 법적 틀이 존재함에도 왜 별도의 온플법이 필요한 것일까요?

핵심은 '속도'와 '입증 책임'에 있습니다.

현행 공정거래법상 임시중지명령은 요건이 까다로워 활용이 저조했습니다. 온플법 논의의 핵심은 이 발동 요건을 완화하여, 공정위의 본안 의결 전이라도 회복하기 어려운 피해가 예상될 경우 불공정 행위를 즉시 멈추게 하는 데 있습니다.

기존에는 셀러가 플랫폼의 불공정 행위를 직접 입증해야 했으나, 온플법 논의 과정에서는 플랫폼 기업 스스로가 "자신의 행위가 정당했음"을 입증하도록 책임을 전환하는 강력한 규제 방식이 검토되고 있습니다.

법안 시행 전이라도, 선제적인 리스크 관리가 필수적입니다.

자사 PB 상품을 검색 상단에 노출하는 로직이 있는지, 셀러에게 타사 입점을 막는 불공정 약관이 있는지 내부 컴플라이언스를 통해 철저히 점검해야 합니다. 이는 온플법뿐만 아니라 현행 공정거래법 위반 소지도 크기 때문에 세밀한 점검이 필요합니다.

플랫폼으로부터 부당한 광고비 집행을 강요받거나 일방적인 노출 제한을 당했다면, 구두 합의보다는 이메일, 정산 내역서 등 객관적인 입증 자료를 확보해 두는 것이 추후 분쟁 해결의 핵심 열쇠가 됩니다.

온플법은 알리·테무 등 해외 C-커머스의 급부상으로 인해 '국내 기업 역차별 논란'이라는 새로운 국면을 맞이했습니다.

또한, 해외 사업자에 대한 집행력 확보 문제로 인해 법안 내용이 수시로 수정되고 있습니다. 따라서 법안 통과 여부와 세부 시행령 제정 과정에 대한 지속적인 모니터링이 필요합니다.

법무법인 슈가스퀘어는 변화하는 법률 환경에 맞춰 정확하고 실질적인 최적의 법률 솔루션을 제공하겠습니다.